Vào tháng 5 năm 2022, sau hơn 30 năm hoạt động tại Nga, McDonald’s đã quyết định rút khỏi thị trường này do cuộc khủng hoảng nhân đạo và môi trường kinh doanh không thể đoán trước gây ra bởi cuộc xung đột ở Ukraine. Công ty thông báo sẽ bán toàn bộ hệ thống cửa hàng tại Nga cho một người mua địa phương, với điều kiện các cửa hàng này không được sử dụng tên, logo hoặc thực đơn của McDonald’s nữa.
Quyết định này đánh dấu lần đầu tiên McDonald’s rút hoàn toàn khỏi một thị trường lớn, phản ánh sự thay đổi đáng kể trong chiến lược kinh doanh của công ty.
Sau khi hoàn tất việc bán, các cửa hàng McDonald’s tại Nga đã được đổi thương hiệu thành “Vkusno i tochka,” tạm dịch là “Ngon và hết.” Thương hiệu mới này đã mở cửa trở lại vào tháng 6 năm 2022, duy trì phần lớn thực đơn cũ nhưng không sử dụng bất kỳ biểu tượng nào liên quan đến McDonald’s.
Động thái này của McDonald’s là một phần trong làn sóng các công ty phương Tây rút khỏi Nga sau cuộc xung đột ở Ukraine, cho thấy tác động sâu rộng của tình hình địa chính trị đến hoạt động kinh doanh quốc tế.